6月4日，切尔西掌舵人伯利在活动现场抛出个有趣的观点——当欧洲球场还停留在"看台+草坪"的原始形态时，大西洋彼岸早已把体育场玩出了新花样。"想想看，去看场球赛就该像逛主题公园，"他边说边比划，"五岁小孩要玩得开心，八十岁老人也得找到乐趣，这可不是摆几排座椅就能解决的。"

　　这位美国老板显然对NFL的运营模式情有独钟。说起超级碗时他眼睛发亮："人家硬是把三小时的比赛做成持续一周的狂欢节，我们足总杯办了140多届，反倒被传统捆住了手脚。"话音未落，他又拿达拉斯牛仔队的"杰里世界"举例——那座每年300天都在搞活动的球场，简直是把"体育场"三个字重新定义了。

　　不过变化正在发生。热刺的新球场已经能闻到娱乐综合体的味道，阿森纳也在跟进。"但大多数欧洲球场还是太严肃了，"伯利耸耸肩，"观众踩点来准点走，活像参加宗教仪式。"

　　聊到旗下切尔西和斯特拉斯堡的双俱乐部模式，这位老板突然切换到教练模式："租借球员就像寄养孩子，你永远不知道他能不能上场。但如果我们自家俱乐部都搞不定球员培养..."他故意没说完，转而谈起全球品牌建设："道奇、湖人、切尔西，这些名字本身就是通行证。现在谁还只把足球当运动？它早成了连接全球粉丝的情感纽带。"

　　末了他突然反问："知道为什么英格兰116家职业俱乐部总在破产边缘跳舞吗？在这个时代，没有全球影响力的球队，就像没有WiFi的咖啡馆——注定被时代淘汰。"